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用苹果手机的都是“隐形贫困人口”吗?

   转载 发布时间:2019-01-24 21:45:41   来源:财经郎眼GDTV   举报
【导读】“隐形贫困人口”是一种自我调侃。文/貌貌狼(微信公众号:财经郎眼Daily)如果要做一张“朋友圈撕逼话题排行榜”,那么“买手机是选苹果还是选华为”一定能够挂上榜单的前几位。最近两天,MobData最新发布的报告就在这把火上狠狠浇了一...

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“隐形贫困人口”是一种自我调侃。


文/貌貌狼(微信公众号:财经郎眼Daily)

如果要做一张“朋友圈撕逼话题排行榜”,那么“买手机是选苹果还是选华为”一定能够挂上榜单的前几位。最近两天,MobData最新发布的报告就在这把火上狠狠浇了一碗热油。

本月中,研究机构MobData发布了2018年第三季度中国智能手机市场报告,报告中一部分手机品牌的用户画像引起不小争议。按照报告内容,苹果主要用户被定义为“隐形贫困人口”,而紧随其后的华为主要用户则被定义为:较高学历、较高收入的“高端商务人士”。

据说当年乔布斯在设计iPhone的时候,曾提到这是一款集平板电脑、音乐播放器、手机等诸多功能为一体的设备,是“穷人的手机”。现在根据MobData的报告,乔帮主的这个理想似乎已经实现了:价格越卖越高,用户也成了真正意义上的穷人。这是真的吗?

我们来看看报告:

这份报告选取了中国市场上处在第一梯队的几款手机品牌:苹果、华为、OPPO、vivo还有小米。根据画像内容,苹果的用户被定义为“隐形贫困人口”,华为用户画像定义为“高端商务人士”,OPPO和vivo这对双生子的主要用户是“顾家主妇”,小米的定义是“入门级白领”。

我们再看看每个品牌的用户构成。通过对比苹果和华为,我们可以看出,在学历方面,两者用户中本科和研究生的占比都差不多,但是在“专科”和“高中及以下”区间,两者呈现颠倒的局面。很显然,在较低学历层面,苹果用户学历低于华为用户。

最让人觉得不可思议的是收入对比。华为手机用户月收入主要集中在5k—20k区间之内,而苹果的用户月收入让人大跌眼镜,34.4%的用户月收入低于3k。

不过进一步对比我们发现,两者的差距仅仅在于“10k—20k”以及“3k及以下”两个区间,而在其它区间,情况基本上差不多。而且,这一指标并没有随着不同的区间呈现出一种连续性波动,相反,在“3k及以下”这个区间,苹果用户突然出现了一个大断层。这是怎么回事?

实际上,这个问题出在用户的年龄结构上。华为用户的年龄结构非常集中,“25—34周岁”占比高达54.6%,这是社会主要收入群体。而苹果用户在年龄结构方面,有了十分明显的年轻化。差距最大的是“18—24周岁”这个区间,苹果用户占比31.5%,华为只有16.9%,这个年龄阶段的主要构成是大学生和毕业生,他们几乎没有什么收入可言。

同样的道理,18岁以下用户占苹果总用户近20%,而华为用户这一年龄段的比重只有5.3%。这些都是典型的“无收入”但“有资产”的群体,他们的资产来源于父母。而他们自己出生在新世纪,对于互联网和其它新事物有着极强的敏感度,也就是所谓“E时代”的同龄人,当然,他们在3C产品上的需求是极其旺盛的。

苹果在年轻化上做得还不错,同样的年龄分布情况还发生在OPPO和vivo上,两者营销的目标和策略都很相似,主打年轻人群体,所以年龄层也会偏低。而华为则颇似手机品牌中的“直男”,甚至早期产品在直观设计上都乏善可陈,在年轻群体上的发力也太晚。

无可否认,用户年轻化会让苹果用户在学历和收入上低于华为用户。但是这个环境是动态的,那些“18岁及以下”的用户最终也会走向社会,一部分会成长成为“月收入10k—20k”的用户,到时候他们如何选择手机品牌,还很难说。同样是根据MobData的报告,在用户换机的品牌忠诚度方面,苹果以65.7%的高忠诚度居于第一位,远远超出第二名OPPO和第三名小米。

另外,在消费的过程中,不仅要考虑到产品的优劣,还要考虑用户的实际购买力,这是由消费者可支配收入决定的。

根据报告中2018年第三季度各城市等级的品牌分布来看,在收入水平更高、更最具消费潜力的一线城市,苹果产品仍然能够占据领先地位,并且市场份额随着城市等级向下而减少。而根据之前各品牌年龄结构分析,这些地区往往是高校和大公司的集聚地。

另外一个方面,用户年龄结构的不同,可能意味着他们需要承担的经济压力也不同,对于“有资产无负债”的年轻人来说,他们要比三四十岁、收入比较高但是要供房供车的人经济压力小很多,实际购买力也更强。

换句话说,年龄段较高的用户可能更加关注性价比,而对于年轻人来说,是否是“隐形贫困人口”与手机消费市场并没有直接的关系。报告列举的数据也基本能够支持这一观点。

除此之外,在低年龄段的用户群体中确实存在透支财富,以致不惜背负消费贷的现象。针对学生和青少年群体的现金贷,本质过于残酷,甚至没有合法的市场逻辑,但也同样没有理由认为这是一种普遍现象。

实际上,“隐形贫困人口”是想象的产物,而“买苹果还是买华为”这样的问题,某些时候是不同年龄阶段的人争夺话语权的一个重要表现,就好像以前父母总是抱怨我们不会买东西,而我们总是抱怨父母太抠门儿一样。

在大部分正常的社会里,年轻人本来就比年长者占有更少的社会财富,但又更控制不住消费的热情,很多现在的苹果用户,多年之后等他们背上了房贷车贷,谁说他们又不会考虑那些性价比更高的选择呢?

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